“Creo que la verdadera innovación vendrá de estas redes
sociales más inteligentes, y ahí es donde queremos ser líderes”, dice
Bianchini.
Mightybell, una red social que nace oficialmente hoy, es el
último intento de Bianchini para llevar las redes sociales a las comunidades
más pequeñas. Su emprendimiento anterior, Ning, exploró las plataformas
personalizadas y estaba enfocada en los individuos. Ahora con Mightybell ha
tomado un rumbo diferente, cuya meta es ayudar a que los grupos pequeños se
organicen en línea.
Respaldada con un financiamiento de 4.2 millones de dólares
aportados por las firmas de capital riesgo First Round Capital y Floodgate
Fund, Mightybell comienza con grandes grupos llamados “comunidades”,
organizados en torno a un tema, propósito o profesión. Cada comunidad tiene un
subconjunto de grupos llamados “círculos”, donde los usuarios pueden leer y
publicar contenido y hablar con otros usuarios que también están interesados en
esa temática en particular.
Mientras que Facebook se centra principalmente en conectar a
los usuarios con otras personas que ya conocen, Mightybell los anima a
descubrir personas que no conocen a partir de factores tales como los intereses
comunes y la ubicación. A saber, cuando un usuario se une a un círculo, se le
pide que se presente en el medio virtual escribiendo una breve autobiografía
que se muestra a los miembros de ese círculo, casi como una actualización de
estado.
Desde que comenzó las pruebas beta hace año y medio,
Mightybell ha sumado más de 450 comunidades activas mensuales, con usuarios
beta como American Express, la Fundación Bill y Melinda Gates y LeanIn.org, la
iniciativa impulsada por la directora operativa de Facebook, Sheryl Sandberg,
busca que las mujeres compartan sus conocimientos y hablen abiertamente sobre
los retos para alcanzar sus objetivos.
Mightybell pretende monetizar sus comunidades a través de un
modelo de software como servicio (SaaS). Es gratis para un máximo de 100
miembros de cualquier organización y una vez superado ese umbral, cobra 2
dólares por cada miembro. Por ejemplo, tanto la Fundación Gates como American
Express son clientes que pagan.
De acuerdo con Bianchini, “pronto ofrecerán” una experiencia
móvil personalizada para iOS y Android, al igual que nuevas funcionalidades que
recomiendan contenido relevante, así como eventos y personas que podrían interesar a los usuarios, por lo que
Mightybell será una red social “más inteligente”, como le gusta calificarla a
su creadora. Los usuarios de las redes sociales están cansados de las
funcionalidades que gravitan en lo individual.
Mightybell, La Nueva Red Social ‘Inteligente’